Hvorfor outsource søkestrategien din til et søkbyrå?

Mange bedrifter overlater SEO arbeidet til IT-avdelingen og PPC arbeidet til markedsansvarlig og føler seg trygge på at disse gjør en god jobb. Hvorfor er ikke dette nødvendigvis noen god løsning?

Problemet er at som regel blir det ikke allokert ekstra tid og ressurser til dette arbeidet. SEO og PPC blir bare et ekstra arbeidsområde i tillegg til den jobben disse personene allerede har. De som jobber i disse stillingene er sjelden kvalifiserte til å arbeide med søkestrategier, de er kanskje ikke interesserte i det engang, og da er det veldig lett at søk blir ett nedprioritert område.

Søkemotoroptimalisering:

Det er dessuten viktig å være klar over at SEO består av mye mer enn tekniske analyser og tilrettelegging av nettsiden. SEO-arbeid består hovedsakelig av tre deler:

- Teknisk SEO,

- Innholds-SEO

- Eksternoptimalisering som inkluderer linkbygging og online PR, denne delen ansees å være den mest betydningsfulle delen av SEO-arbeidet, og som også er et pågående arbeid som man aldri blir ferdig med.

IT-folkene kan selvsagt være i stand til å gjøre teknisk SEO, men innholds-SEO og eksternoptimalisering har de sjelden kompetanse på. Dette er en jobb som helst bør involvere en webredaktør eller tekstforfatter, men selv en webredaktør har sjelden innsikt i hvordan man skal foreta søkeordsanalyser, eller bygge effektive og verdifulle linker. Søkbyrået har ansatte som er spesialiserte innen hvert av disse fagfeltene og bruker hele sin tid på å oppdatere seg på dette.

Søkemotorannonsering:

Når det gjelder PPC er dette også et eget fagfelt som krever høy kompetanse. Mange prøver seg fram med noen søkeord og annonser i Google AdWords uten å ha satt seg inn i hvordan det gjøres, resultatet blir ofte penger ut av vinduet og en konklusjon om at ”betalt søk er ikke noe for oss”. Å sette opp og drifte en god ppc-kampanje med positiv ROI er ikke noe man lærer seg på en dag. PPC-spesialistene i søkbyråene har vanligvis bestått flere forskjellige eksamener / sertifiseringer fra søkemotorene (Google, Yahoo og Bing). I tillegg har de erfaring fra kampanjer på tvers av ulike bransjer som gjør dem i bedre i stand til å sette opp og drifte effektive ppc-kampanjer som gir god avkastning.

Kompetanse innen søk:

Søk er et komplekst spesialområde som krever høy kompetanse, det er tidkrevende og det er et område hvor spillereglene stadig endrer seg, noe som krever at man hele tiden må oppdatere seg. Det er også en forutsetning at man faktisk er interessert i faget. Et søkbyrå deltar regelmessig på messer og konferanser for å sørge for at de er oppdaterte, de lever i miljøet, leser fagblogger og ligger helt i front med utviklingen.

Et seriøst og godt søkbyrå har også gode relasjoner til søkemotorene og samarbeider tett med de fleste av dem – dette innebærer at byråene ofte er de første til å få vite om nye features og annonseløsninger som tilbys samt at de ofte får tilgang til beta- testing av søkemotorenes tjenester.

Kostnader:

Mange vegrer seg for å bruke et eksternt byrå på grunn av kostnadene, men kontra å lære opp ansatte og bruke ressurser inhouse i disse avanserte fagfeltene kan det lønne seg å sette ut jobben til eksperter som høyst sannsynlig kan gjøre en bedre jobb på kortere tid.

En annen side av saken er at disse kostnadene er mer å betrakte som en investering. Bruker man et godt byrå skal de være i stand til å sette opp en lønnsom søkkampanje som gir positiv ROI.

Er det noen som har erfaringer med å gjøre søk inhouse kontra via et søkbyrå, ønsker vi gjerne å høre dine synspunkter.

/ Sigrid Saxevik